Wiedererkennung ist ein Parameter, der charakterisiert, wie gut potenzielle Verbraucher über ein Produkt oder eine Dienstleistung Bescheid wissen. Je höher dieser Indikator ist, desto beliebter ist die Marke auf dem Markt und desto höher ist der Umsatz. Es gibt viele Möglichkeiten, Bewusstsein zu schaffen.
Anweisungen
Schritt 1
Der Bekanntheitsgrad der Marke ist ein direktes Ergebnis aller Werbeaktivitäten und Maßnahmen zu ihrer Popularisierung. Die Hauptaufgabe von Spezialisten besteht in diesem Fall darin, bei den Verbrauchern bestimmter Waren oder Dienstleistungen starke Assoziationen mit der beworbenen Marke herzustellen. Das zuverlässigste Auto ist zum Beispiel Volvo, die nützlichste Wurst wird von Mikoyan hergestellt usw. Um solche Ergebnisse zu erzielen, ist es notwendig, eine Reihe konsistenter Maßnahmen zu entwickeln, um eine Informations- und Werbebotschaft in das Bewusstsein des Verbrauchers zu bringen und weiter aufrechtzuerhalten das Vorhandensein dieser Informationen in den Medien.
Schritt 2
Um die Bekanntheit zu steigern, ist es zunächst notwendig, eine klare Werbebotschaft zu formulieren, die sich auf den entscheidenden Vorteil der beworbenen Marke konzentriert. Analysieren Sie Ihre Konkurrenten, um absolute Wiederholungen und schlechte Züge zu vermeiden. Zunehmendes Bewusstsein ist auch damit verbunden, die Positionierung mit den Verbrauchererwartungen zu erfüllen: Sobald die Hauptbotschaft fertig ist, muss sie in die gesamte Werbekommunikation eingebettet werden. Spielen Sie Audio- und Videoclips in Skripten ab, schreiben Sie in Artikeln, illustrieren Sie auf Paketen usw. Je öfter die Nachricht wiederholt wird, desto höher ist die Wiedererkennung.
Schritt 3
Bekanntheitsindikatoren hängen direkt von der Reichweite des Publikums ab. Um es zu erweitern, ist es notwendig, so viele Kanäle wie möglich zu verwenden, um die Nachricht zu senden. Das Internet bietet diesbezüglich ein weites Betätigungsfeld. Wählen Sie thematische Websites oder Portale und Foren aus, auf denen Ihre Zielgruppe präsent ist, erstellen Sie Gruppen in sozialen Netzwerken, bestellen Sie Banner und kontextbezogene Werbung. Die Besonderheit der Wahrnehmungspsychologie besteht darin, dass die Tiefe und Dauer der Speicherung von Informationen direkt von der Häufigkeit ihrer vorläufigen Anzeige abhängt. Hier gilt es vor allem, eine Balance zu finden und die Werbekampagne nicht in lästigen Spam zu verwandeln.
