Bevor Sie mit der Werbung für dieses oder jenes Produkt oder eine Dienstleistung beginnen, müssen Sie genau festlegen, wie Sie dies tun werden. Dazu wird ein Werbeplan erstellt, in dem festgehalten ist, für wen, wann und welche Aktivitäten während der gesamten Kampagne stattfinden.
Notwendig
- - Geld;
- - die Ergebnisse der Zielgruppenforschung;
- - Computer.
Anweisungen
Schritt 1
Geben Sie die Ziele und Zielsetzungen der bevorstehenden Werbekampagne an. Der Plan sollte zunächst erklären, warum die darin beschriebenen Maßnahmen durchgeführt werden sollten und wie sich dies auf die Aktivitäten der Organisation auswirken kann.
Schritt 2
Definieren Sie Ihre Zielgruppe. Wenn Sie nicht wissen, für wen die Anzeige bestimmt ist, können Sie nicht das gewünschte Ergebnis erzielen. Damit Werbung ihr Ziel erreicht, müssen Sie den Personenkreis begrenzen, der potenzielle Verbraucher Ihres Produkts werden kann. Basierend auf diesen Daten können Sie eine effektivere Kampagne entwerfen.
Schritt 3
Bestimmen Sie die Kommunikationskanäle, über die die Werbewirkung ausgeführt wird. Die Wahl der Kanäle wird durch die in der vorherigen Phase identifizierte Zielgruppe bestimmt. Beispielsweise wäre TV-Werbung außerhalb der Zeit sinnvoll, wenn Sie die Aufmerksamkeit von Schulkindern und Hausfrauen gewinnen möchten.
Schritt 4
Legen Sie fest, wann und wie oft Ihre Werbebotschaft geschaltet werden soll, und spiegeln Sie dies in Ihrem Plan wider. In der Regel sollte die Häufigkeit nicht unter 3 liegen. Andernfalls werden die Mittel verschwendet.
Schritt 5
Erstellen Sie Matrizen von Zielen und Kanälen sowie Zielgruppen und Kanälen. Wenn Sie die erhaltenen Daten vergleichen, können Sie die Rationalität der Wahl Ihrer vorgeschlagenen Technologien deutlich machen.
Schritt 6
Erstellen Sie einen Lageplan. Sie kann in Form einer Tabelle dargestellt werden, deren Spalten die Zeiträume und die Zeilen die Kanäle und Kommunikationsmittel darstellen. Diese Übersicht zeigt, wann und wo die Werbebotschaft erscheinen wird. Es spielt eine wichtige Rolle, insbesondere wenn Sie zwischen mehreren Mediaplänen wählen müssen.
Schritt 7
Berechnen Sie das Budget für den erfolgreichsten Mediaplan. Üblicherweise wird für eine Werbekampagne ein begrenzter Betrag zugeteilt, der nicht überschritten werden kann. Bevor Sie das Budget berechnen, müssen Sie daher die Frage beantworten, wie viel das Unternehmen bereit ist, auszugeben, um dieses oder jenes Ergebnis zu erzielen.
