In Japan brach im Zusammenhang mit der Veröffentlichung des amerikanischen Films "The Avengers" auf den Bildschirmen der Kinos ein großer Skandal aus. Der von den Autoren des Films erstellte Werbeslogan gefiel nicht allen Einwohnern dieses Landes.
Der Film "The Avengers" kam im Frühjahr in Russland in die Kinos und wurde von Comic-Liebhabern begeistert aufgenommen. Der Film kam jedoch fast sechs Monate später in Japan an und wurde sofort negativ aufgenommen. Grund für diese Haltung war die Vorabwerbung des Films, zu der auch der Slogan "Hey Japan, das ist ein Film" gehörte - es waren seine potentiellen Zuschauer, die als beleidigend und sogar rassistisch empfanden.
Eine solche Werbung wurde nicht nur von gewöhnlichen Japanern, sondern auch von Kulturschaffenden dieses Landes verurteilt. Einer der populären japanischen Schriftsteller, T. Yahagi, weigerte sich, das Band anzusehen und nannte sogar einen der Charaktere einen "Bastard", was durch die Tatsache motiviert wurde, dass dies in den Comics der 40-50er Jahre des zwanzigsten Jahrhunderts century Held ohne Gewissensbisse tötete die Japaner. Die Filmemacher antworteten dem Autor und stellten fest, dass die Japaner zusammen mit den Nazis tatsächlich negative Charaktere in den Comics seien, aber dies habe nichts mit The Avengers zu tun.
Das japanische Portal Kotaku veröffentlichte die Worte des Kolumnisten T. Odadzima, der diesen Ansatz der Amerikaner mit dem Ansatz der ersten Kolonisten verglich, die einst Amerika beherrschten, und sagte: "Hey, Aborigines, das ist Kultur." Der Kolumnist äußerte auch die Hoffnung, dass dieser Film bei den Menschen in Japan kein Erfolg wird.
Einige Zuschauer verteidigten den Film dennoch, weil sie glaubten, dass ihm ein solcher Skandal nur in die Hände gespielt und das Band nicht nach dem Slogan, sondern nach dem künstlerischen Wert des Bildes beurteilt werden sollte. In einem der japanischen Internetforen entbrannte sogar ein Streit, in dem die eine Seite glaubt, der Slogan und die Werbung von "The Avengers" im Allgemeinen seien das Werk japanischer PR-Spezialisten, die auf diese Weise beschlossen haben, auf die Film.
Japanische Boulevardzeitungen reagierten mit Humor auf den Skandal: Sie veröffentlichten eine Anzeige für einen der neuen Filme mit dem Hinweis - "Hey Hollywood, das ist japanisches Kino." Wie die japanischen Zuschauer auf das in den USA nach Marvel-Comics gedrehte "The Avengers" reagieren werden, wird erst nach Berechnung der Kinokassen bekannt.
