Die Staatsduma Russlands hat das bestehende Gesetz "Über die Werbung" geändert. Demnach soll Werbung für alkoholische Getränke nicht nur in den Medien, sondern auch im Internet verboten werden. Natürlich haben solche Veränderungen sowohl für die Hersteller alkoholischer Getränke als auch für die Medien gewisse Konsequenzen.
Die Initiatoren solcher Gesetzesänderungen waren die Abgeordneten Sergei Zheleznyak und Igor Rudensky. Sie machten den Vorschlag, die Werbung für alkoholische Getränke in allen Medien, auch in Zeitschriften, sowie im Internet vollständig zu verbieten.
Das geänderte Gesetz "Über Werbung" tritt am 23. Juli 2012 in Kraft. Das völlige Fehlen von Werbung für alkoholische Getränke können die Russen jedoch erst ab dem 1. Januar 2013 feststellen - ab diesem Tag werden alle Verträge zur Förderung solcher Produkte, die in diesem Jahr zwischen Vertretern der Medien, des Internets und Alkoholunternehmen geschlossen wurden, werden storniert.
Experten zufolge werden solche Änderungen den Medien Verluste in Höhe von mehreren Milliarden Rubel bringen, da die Werbung für alkoholische Getränke zu den am weitesten verbreiteten und profitabelsten Artikeln gehört. Unter der neuen Rechnung werden besonders diejenigen Seiten leiden, die sich ausschließlich durch die Platzierung von Anzeigen für alkoholische Produkte auf ihren Seiten versorgt haben. Viele von ihnen werden einfach aufhören zu existieren.
Bei den Herstellern alkoholischer Getränke werden ihre Verluste durch die neuen Gesetzesänderungen viel geringer sein. Schwieriger wird es für alle jungen und unbekannten Unternehmen, die sich und ihre Produkte nicht mehr durch Werbung in den Medien und im Internet deklarieren können. Sie können jedoch auf diejenigen Verbraucher wetten, die sich bei der Auswahl eines Produkts mehr an den Kosten als an der berühmten Marke orientieren. Und die Produkte bekannter Unternehmen werden in gleichem Umfang verkauft, da sich ihre Produkte bereits am Markt etabliert haben.
Das neue Gesetz wird von russischen Narkologen besonders begrüßt. Die fehlende Werbung für alkoholische Produkte in den Medien wird ihrer Meinung nach den Alkoholkonsum im Land reduzieren und denjenigen helfen, die bewusst und schwer auf alkoholische Getränke verzichtet haben, zu einem nüchternen Leben.
