Marketing ist eine bestimmte Art menschlicher Tätigkeit, die strikt auf die vollständige Befriedigung seiner Bedürfnisse und Wünsche abzielt, was in der Regel durch Austausch erreicht wird. Es umfasst sowohl die Entwicklung und Umsetzung eines konkreten Konzepts als auch die Vermarktung eines Produktes und dessen Weiterverkauf.
Modernes Marketing arbeitet heute mit Begriffen wie Bedarf, Bedarf, Produkt, Anfragen, Austausch, Markt und Transaktion. Der Leitgedanke dieses Konzepts besteht darin, eine spezielle kompetente Strategie zu entwickeln. Tatsächlich handelt es sich um einen Aktionsplan im Bereich der Vermarktung eines bestimmten Produkts.
Als eine der ersten Phasen der Strategieentwicklung gilt die Identifizierung einer Verbrauchergruppe, an deren Hauptbedürfnissen das Unternehmen oder Unternehmen bei der Durchführung seiner Aktivitäten orientiert ist. Der nächste Schritt besteht darin, sich für eine bestimmte Kombination von Elementen zu entscheiden, die in einem bestimmten Marketingprogramm angewendet werden müssen. Nur so kann man sich auf das Erreichen maximaler Leistungsindikatoren verlassen.
Drei Hauptphasen des Marketings
Das Grundkonzept basiert auf den folgenden drei Schritten. Dies ist zunächst Massenmarketing, bei dem der Verkäufer Aktivitäten durchführt. Es wird normalerweise strikt mit der Massenproduktion, dem Vertrieb und der Verkaufsförderung eines bestimmten Produkts für den Verbraucher in Verbindung gebracht.
Der nächste Schritt ist das produktdifferenzierte Marketing. Hier beschäftigt sich der Verkäufer mit der Herstellung von zwei oder mehr Arten von Produkten, von denen jede völlig unterschiedliche Eigenschaften hat.
Nicht zuletzt lässt sich gezieltes Marketing unterscheiden, bei dem ein Verkäufer oder Hersteller gewissermaßen zwischen bestimmten Marktsegmenten unterscheidet, meist eines oder mehrere auf einmal wählt. Darüber hinaus werden für jedes der vorausgewählten Segmente Produkte oder ein ganzer Marketing-Mix entwickelt.
Grundlegende Marketingtools
Eines der wichtigsten Instrumente dieser Art menschlicher Aktivität ist der Markt. Tatsächlich handelt es sich um eine bestimmte Gruppe bereits potenzieller und bestehender Verbraucher von Produkten. Wir können sagen, dass dies ein System effektiver Wirtschaftsbeziehungen für den Verkauf und Kauf von Waren ist, in dem Indikatoren für Nachfrage, Angebot und Preis gebildet werden.
Marketingplanung
Der mit der Marketingplanung verbundene Prozess beinhaltet eine gründliche Untersuchung aller Marktchancen des Unternehmens, die effektive Allokation aller verfügbaren Ressourcen sowie die Prognose der Endergebnisse der durchgeführten Aktivitäten. Zu den wichtigsten Planungsschritten gehören eine gründliche Analyse des Umfelds, eine klare Zieldefinition, eine angemessene Bewertung der vorhandenen internen Ressourcen und die Entwicklung einer wirksamen Strategie.
Marktforschung ist die Sammlung, Verarbeitung und anschließende Analyse von Informationen und Daten, um den Moment der Unsicherheit zu reduzieren, der mit der Annahme einer wichtigen Entscheidung einhergehen kann.