Mit der Entwicklung der Marktbeziehungen nimmt die Rolle der Werbung zu und wird zu einem der bestimmenden Faktoren in der Entwicklung des Unternehmens. Das Verkaufsniveau von Waren und der Bekanntheitsgrad von Dienstleistungen hängen von der Werbung ab.
Es ist falsch, Werbung als Marketinginstrument wahrzunehmen – sie ist auch ein Kommunikationsmittel, eine Kommunikationsmethode zwischen einem Unternehmen und einem Verbraucher. Diese Funktion der Werbung wird als kommunikativ bezeichnet.
Werbeeigenschaften
Werbung ist ein komplexes sozioökonomisches Phänomen, das einen sozialen Kontext hat und viele Verbindungen zu verschiedenen Bereichen menschlichen Handelns hat: mit Wirtschaft, Politik, Öffentlichkeit, Religion usw.
Werbung hat einen hohen Einfluss, beeinflusst die öffentliche Meinung, bestimmt das Verhaltensmodell. Gleichzeitig fungiert Werbung als Informationsquelle, stellt Kontakte zwischen Menschen her und steuert den Kommunikationsprozess. Solche Werbemöglichkeiten nennt man kommunikativ. Die Funktion der sozialen Kommunikation der Werbung wird bei der Beeinflussung des Empfängers genutzt. In diesem Fall hat Werbung informative, pragmatische, ausdrucksstarke und verwaltungstechnische Eigenschaften. Auf dieser Grundlage kann Werbung als einzigartiger Bereich der Informationsinteraktion betrachtet werden. Werbung dient als Kommunikationsmittel zwischen verschiedenen Zielgruppen basierend auf den Zielen des Werbetreibenden.
Werbekommunikation
Für ein vollständiges Verständnis der Interaktion betrachten Sie das Werbekommunikationsschema. Die Hauptelemente der sozialen Kommunikation sind: Codierung und Feedback - die Eigenschaften dieser Elemente werden durch die Ziele der Werbung und die Eigenschaften der Zielgruppe bestimmt.
Die wichtigste Rolle der sozialen Kommunikation von Werbung kommt dem Adressaten der Werbung, also ihrem Empfänger, zu. Ein Kommunikationstool ist ein Appell, eine Nachricht oder eine Nachricht, die in eine Werbung eingebettet ist. Die Quelle der Kommunikation oder der Induktor ist der Werbetreibende – der Werbetreibende. Das Erreichen der gewünschten Werbewirkung wird als Werbekontakt bezeichnet. Die Codierung der Werbekommunikation ist der Prozess der Vermittlung einer Idee, die durch Text, Symbole, Bilder übertragen wird.
Die Verbreitung von Werbemitteilungen kann sowohl verbal als auch nonverbal sein. Verbale Mittel umfassen die textliche oder verbale Behandlung. In der Regel werden Direktwerbung und Werbestrategien unterschieden. Direktwerbung ist ein Verfahren, bei dem der Absender die Empfänger direkt anspricht. Die Werbestrategie basiert auf dem Prinzip der indirekten Ansprache des Adressaten durch Meinungsbildner.
