Oft findet man auf den Seiten von Hochglanzmagazinen, insbesondere dort, wo bunte Anzeigen platziert sind, eine Probe von Parfüm oder Creme, Lippenstift oder Gesichtsmaske. Das ist eine angenehme Überraschung, vor allem wenn man bedenkt, dass alles kostenlos ist – doppelt angenehm! Mittlerweile ist die Platzierung von Sonden ein ganz spezifischer Marketing-Trick und eine der erfolgreichsten Werbe- und Produktpromotionsformen auf dem Consumer-Markt.
Einfügen von Sonden als Werbegag
Werbung in der Druckindustrie ist längst zu einer der effektivsten Methoden der Warenwerbung geworden. Neben dem bunten Druck werden auch die Reiter verschiedener Prospekte und Werbebroschüren erfolgreich eingesetzt. Der Kern dieser und anderer Techniken besteht darin, dem Käufer Informationen über ein neues Produkt zu vermitteln, dem Verkauf bereits bekannter Marken einen zusätzlichen Impuls zu geben oder ein positives Image für den Hersteller zu schaffen. Aber Werbung durch das Einsetzen von Sonden ist um ein Vielfaches effektiver.
Üblicherweise werden Proben von Haushaltschemikalien, Parfums oder Kosmetika und Körperpflegeprodukten in Zeitschriften eingeklebt. Seltener können auch Muster anderer Produkte eingefügt werden, zum Beispiel Computerdisketten mit einer Testversion eines Computerprogramms, eines Spiels oder mit einer Aufnahme einer Meisterklasse, die für etwas wirbt.
Eine der Regeln zum Einfügen einer Sonde besteht darin, sie auf derselben Seite wie die Werbung für dieses Produkt zu platzieren. Gleichzeitig sollte die Sonde so geklebt werden, dass sie die Informationen der Druckanzeige nicht verdeckt. Dafür ist ein spezieller kleiner Platz reserviert. Zum Verkleben der Sonde wird ein Spezialkleber mit Restklebrigkeit verwendet. Es ermöglicht Ihnen, die Sonde leicht zu trennen, ohne die Seite zu beschädigen. Es ist auch zu beachten, dass alle Sonden von Hand geklebt werden.
Vorteile von Magazinsonden gegenüber anderen Anzeigen
Erfolgreiche Werbung für Produkte durch die Platzierung von Sonden in Zeitschriften basiert auf der menschlichen Psychologie. Im Rahmen verschiedener Aktionen in großen Parfümerien oder Kosmetikgeschäften wird den Kunden auch angeboten, Parfümproben oder beispielsweise Nagellack selbst zu verwenden. Und diese Anzeige funktioniert. Aber hier ist, was zu tun ist, wenn der Hersteller eine Körpercreme oder ein Shampoo oder eine neue Gesichtsmaske bewirbt, die nach dem Auftragen abgewaschen werden muss. Es ist eine seltene Frau, die an einer Aktion teilnehmen möchte, um ihr Tages-Make-up abzuwaschen oder sich die Haare zu waschen!Eine ganz andere Sache ist es, wenn ihr in einer entspannten häuslichen Umgebung ein Sampler in die Hände fällt.
Attraktiv ist der Sampler auch deshalb, weil sehr oft das eine oder andere Produkt aufgrund der recht hohen Kosten nicht gekauft wird. Das Einfügen des Musters ermöglicht es dem Verbraucher, die Produkte als Bonus zum Kauf seiner Lieblingszeitschrift kostenlos zu testen. Am Ende gewinnt sowohl der Hersteller des beworbenen Produkts als auch der Herausgeber des Magazins.
Der Vorteil von Sondierungen besteht auch darin, dass eine solche Werbung dem Verbraucher das Produkt nicht aufzwingt und ihm die Wahl lässt, es auszuprobieren oder nicht.
