Das Imageproblem hat sich durch die zunehmenden Alternativen zur Wahl von Waren, Dienstleistungen oder politischen Parteien und Führern aktualisiert. Ein wirkungsvolles Image ist für jede Art von Geschäft unerlässlich.
Das Image eines Führers kann als eine bestimmte Form der Reflexion eines Objekts in den Augen der Bürger definiert werden. Es hat eine Reihe von Merkmalen und ist in Form eines Stereotyps festgelegt.
Historische Ursprünge des Begriffs "Bild"
Offiziell erschien die Wissenschaft der Imageologie erst in den 90er Jahren. Eine seiner Definitionen ist die Wissenschaft, wie man Menschen erfreut. Doch schon in der Antike interessierten sich die Menschen für das Problem der positiven Imagebildung. Früher drückte sich dies in der Tradition aus, Herrschern schöne Namen zu geben: Philipp der Schöne, Jaroslaw der Weise, Richard Löwenherz. Während der Regierungszeit von Elizabeth Petrovna gab es eine Zensur der Porträts der Kaiserin und es gab ein etabliertes Muster ihres Bildes.
Unter Politikwissenschaftlern wurde, obwohl der Begriff „Bild“selbst nicht verwendet wurde, viel Aufmerksamkeit darauf gelegt, das Bild eines idealen Führers zu beschreiben. So sind diesem die Werke von N. Machiavelli "Der Kaiser" und G. Le Bon "Die Psychologie des Sozialismus" gewidmet. Machiavelli argumentierte für die Bedeutung des Besitzes einer angemessenen "Maske" eines Politikers Le Bon verstand die Bedeutung einer wirkungsvollen Imagebildung als Mittel zum Erfolg.
Der Begriff „Image“selbst stammt aus der Wirtschaftswissenschaft Mitte des letzten Jahrhunderts, als der amerikanische Ökonom Balding seine Bedeutung für den Erfolg des Unternehmens begründete. Es wurde ursprünglich für ähnliche Produktmarken und kommerzielle Werbung verwendet. Später breitete es sich auf andere Bereiche aus - politisch, sozial. Die Bildung eines den Idealvorstellungen der Bevölkerung entsprechenden Bildes über die Eigenschaften eines politischen Führers ist heute fester Bestandteil des Wahlkampfes.
Publikationen über das Bild interpretieren es als eine Technologie zur Schaffung eines bestimmten Bildes im Einzel-, Gruppen- oder Massenbewusstsein. Es wird verwendet, um bestimmte Ziele zu erreichen. Zum Beispiel Loyalität gegenüber der Marke, Erhöhung der Anerkennung eines Führers, seines Wahlsiegs usw.
In der UdSSR wurde auch der Begriff Bild verwendet. Stimmt, meist in einem negativen Kontext als Mittel in den Händen der Bourgeoisie, um das Massenbewusstsein zu manipulieren. Die Einstellung zum Image hat sich im postsowjetischen Russland geändert. Gleichzeitig tauchte ein besonderer Beruf auf - ein Bildermacher, der darauf abzielte, das Image von Einzelpersonen, Politikern oder Unternehmen zu konstruieren. Solche Assistenten sind bei Showbusiness-Stars sehr gefragt.
Die Struktur und Funktion des Bildes
Bild ist heute ein vielschichtiger Begriff, der verschiedene Funktionen erfüllt und eine komplexe Struktur hat. Bestimmte Bereiche der Imageologie werden zum Studienfach von Wissenschaften wie Theorie und Praxis der Werbung, Öffentlichkeitsarbeit usw.
In der Struktur des Bildes lassen sich drei Komponenten unterscheiden: Bildwissen, Bildbedeutung und Bildvorhersage. Das Bildwissen bündelt Informationen über den Gegenstand, die Bildbedeutung ist verantwortlich für die Meinung, die sich zum politischen Subjekt entwickelt hat. Sie beeinflusst wiederum die Image-Prognose bzw. das Image der gewünschten Zukunft.
G. Pocheptsov unterscheidet verschiedene Klassen in der Struktur des Bildes, basierend auf seinem Zweck. Aus der Sicht der Funktionalität wird also ein Spiegelbild unterschieden, aktuell (oder von außen sichtbar), erwünscht (oder ideal), korporativ, multiple (das Bild unabhängiger Strukturen in einem einzigen Unternehmen) sowie negativ (die von Konkurrenten oder Gegnern erstellt wird). Nach Art der Tätigkeit wird das Image eines Politikers, das Image eines Stars usw. unterschieden.
Das Bild erfüllt eine Reihe wichtiger Funktionen. Aus Sicht der Wahrnehmungssubjekte ist dies evaluativ (Urteile über ein Objekt spiegeln eine bestimmte Identifikation, ein Wertesystem von Individuen wider) und kognitiv (es dient als eine Art Maßstab oder Korrelationsrahmen zum Verständnis der Welt um uns herum).
Aus der Sicht des Objekts wird eine erhebende Funktion (Erzeugung eines Attraktivitätskranzes um die Persönlichkeit), die Funktion der zwischenmenschlichen Anpassung, die Hervorhebung der besten und die Schattierung negativer persönlicher und geschäftlicher Qualitäten, die Funktion der Überwindung von Altersgrenzen unterschieden. Daher hat derjenige, dem die Funktionalität des Bildes gehört, auch die Kunst der Ortung.
